餐饮门店视觉：从招牌到菜单，一套色一套字走到底

一家餐饮店的门头、菜单、打包袋、外卖图，通常由不同的人做，最后风格各不相同。客户记不住你，很大程度是因为你没有"一个样子"。

先定一套颜色

主色一个、辅助色一个、点缀色一个，最多三个。主色决定招牌底色与菜单主视觉，辅助色用于分区与标签，点缀色只用在价格、按钮这类需要跳出来的地方。

快餐适合高饱和暖色（红、橙），正餐适合低饱和（墨绿、砖红、米色），饮品适合清爽色系。选完就把色值（如 #B8915A）写下来，所有物料都用这几个值。

再定一套字体

招牌用一个有辨识度的标题字，正文用清晰的黑体。不要在招牌上同时出现三种字体；菜单上字号层级不超过三级：菜名、说明、价格。

图片风格统一

要么全部实拍、暖光近景；要么全部纯色背景抠图。混着用最容易显廉价。外卖图尤其要注意：同一角度、同一背景、同一光比，列表页看起来才整齐。

落地到哪些物料

• 门头招牌与侧招（夜间识别）
• 橱窗贴、门贴（营业时间、扫码点单）
• 菜单（堂食版、外卖版）
• 打包袋、餐盒贴、纸巾
• 外卖平台首图与详情图

这套东西不需要一次做完。先把招牌和菜单统一，客户感知最明显；其余按批次补。